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有观点认为：行动转型前，行动乐淘是一个零售商，需要的是品类管理能力、销售能力、流量获取能力;转型后，需要的是品牌塑造能力、供应链能力，提高品牌溢价。

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2010年6月，微笑美国老虎基金、德同资本一起注资乐淘1000万美元。彼时的电商网站，行动获客成本高达百元，几乎全国的电商网站，都开始了烧钱大赛。